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瓶裝水回歸 樂百氏“復活”?
來源:中國經濟網  作者: 2019年04月04日 13:27
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[導讀] 在被達能剝離、告別瓶裝水市場三年后,樂百氏借成立30年之際,重啟瓶裝水業務。4月3日,樂百氏相關負責人向記者確認,樂百氏已恢復瓶裝水業務并將率先在華南、西南等地銷售。業內人士認為,樂百氏推出瓶裝水,與其說是看好中國瓶裝水市場發展前景,不如說是想借助在消費者心中存留的情懷,謀求東山再起。然而,目前行業發展格局穩定,對錯過最佳機遇期的樂百氏而言,如何滿足新消費群體對飲用水多樣化、高端化的需求,都是需要解決的難題。

  在被達能剝離、告別瓶裝水市場三年后,樂百氏借成立30年之際,重啟瓶裝水業務。4月3日,樂百氏相關負責人向記者確認,樂百氏已恢復瓶裝水業務并將率先在華南、西南等地銷售。業內人士認為,樂百氏推出瓶裝水,與其說是看好中國瓶裝水市場發展前景,不如說是想借助在消費者心中存留的情懷,謀求東山再起。然而,目前行業發展格局穩定,對錯過最佳機遇期的樂百氏而言,如何滿足新消費群體對飲用水多樣化、高端化的需求,都是需要解決的難題。

  樂百氏相關負責人向記者透露,在成立30年之際,樂百氏推出全新包裝瓶裝水品類包括純凈水和礦泉水,在品質、口感上保持如一。瓶身設計上采用祥云元素,并標有30年字樣,在華南、西南等部分區域率先銷售。北京地區預計6月即可上市銷售。

  對于樂百氏再推瓶裝飲用水,中國食品行業分析師朱丹蓬認為,雖然樂百氏沒有徹底退出飲用水行業,一直在從事桶裝水的生產和銷售,但自達能收購樂百氏股權之后,樂百氏的影響力就每況愈下。此次重啟瓶裝水,說明樂百氏依然看好中國瓶裝水市場發展前景,希望通過瓶裝水東山再起。

  中商產業研究院數據顯示,2017年全國包裝飲用水產品產量為9535.7萬噸,相較于2012年的5562.8萬噸大幅增加。2018年上半年產量為4522.5萬噸,同比增加8.56%。

  目前,樂百氏飲用水業務的產品主要為桶裝水產品,包括樂百氏引用純凈水、包裝飲用水和天然礦泉水。樂百氏官網顯示,桶裝水的水源地位于廣州帽峰山、北京懷柔和成都龍泉驛區,目前在北京、天津、廣州、重慶、成都建設了5個自有工廠。配送范圍圍繞工廠附近開展,主要城市也是北京、天津、重慶、成都以及廣東。

  戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊認為,樂百氏在“80后”、“90后”以及“70后”的消費群體中有一定的認知比例,此次重啟瓶裝水,是希望借此能夠回歸“水生意”。“樂百氏重啟瓶裝水是有希望的。在南方市場,消費者對樂百氏的認知甚至高過農夫山泉。樂百氏從南方向北方推廣符合該品牌的發展現狀。”徐雄俊說。

  不過,在朱丹蓬看來,飲用水行業處在一個多品牌紛爭的階段,但整個行業格局穩定,其他企業難以獲得更多份額。

  尼爾森數據顯示,2018年6月,中國瓶裝水市場格局為農夫山泉以26.4%的市場份額穩居第一,而排名前六大的品牌占據了瓶裝水81.6%的份額,幾近壟斷瓶裝水市場。

  業內人士表示,在被達能收購的16年,樂百氏已失去了在瓶裝水市場最好的發展機遇期。如今,像北冰洋等老品牌都已陸續復活,而樂百氏的瓶裝水也開始回歸。雖然前景被看好,但是作為曾經消亡的品牌,樂百氏重返昔日輝煌仍然任重道遠。

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